Folleto en vídeo frente a impresión tradicional: cuál genera mejores resultados

1. 1. El costo de la impresión estática

Producir un folleto impreso cuesta unos centavos, pero su impacto se desvanece rápidamente. Los destinatarios hojean dos páginas y las guardan en un cajón. El correo directo impreso promedio se ve durante menos de 15 segundos y tiene una tasa de respuesta inferior al 1%. Para las marcas que invierten en diseño, impresión y envío postal, ese retorno de la inversión es difícil de justificar.

2. 1. Por qué los folletos en vídeo mantienen la atención por más tiempo

Un folleto en vídeo se abre con sonido y movimiento, captando la atención al instante. Los destinatarios ven el vídeo incrustado completo, con un promedio de participación de 2 a 5 minutos. Esto es entre 10 y 20 veces más largo que una página impresa. El mensaje llega porque el espectador escucha, ve y siente la historia del producto en lugar de simplemente leer sobre ella.

3. 1. Comparación de costos por destinatario

Una tarjeta de vídeo de 4,3 pulgadas con cubierta estándar cuesta más que un folleto impreso, pero compare el coste por minuto dedicado. Print ofrece 15 segundos de atención por $0,50 por pieza. Una tarjeta de vídeo ofrece 3 minutos de atención por entre 8 y 12 dólares la pieza. Cuando se tiene en cuenta la tasa de respuesta y el recuerdo de la marca, la tarjeta de vídeo suele ganar en coste por cliente potencial calificado.

4. 1. Cuando la impresión todavía tiene sentido

La impresión no está muerta. Los catálogos, listas de precios y materiales de referencia deben estar impresos. Pero para los lanzamientos de productos, el correo directo de alto valor y los obsequios para clientes, los folletos en vídeo tienen mejores resultados. Muchas marcas utilizan ambos: un catálogo impreso como referencia y una tarjeta de vídeo para el mensaje clave que debe recordarse.

5. 1. Haciendo el cambio

Comience con una pequeña prueba: envíe 100 tarjetas de video a sus 100 clientes potenciales principales y realice un seguimiento de las respuestas. Compare eso con su último correo impreso. Rophone proporciona tarjetas de muestra para que puedas probar el formato antes de comprometerte con una campaña completa. Contáctenos para solicitar muestras y discutir su próximo proyecto de correo directo.

6. Resumen: elija el formato adecuado para el objetivo

Los folletos en vídeo y los folletos impresos tienen diferentes propósitos. Utilice la impresión para materiales de referencia y catálogos. Utilice folletos en vídeo para mensajes de alto impacto que deban recordarse. Muchas campañas exitosas combinan ambos. Rophone puede ayudarle a decidir qué formato se adapta a su presupuesto, audiencia y objetivo de marketing. Comuníquese con los detalles de su proyecto y le recomendaremos el enfoque correcto.